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市場行情:線上油煙機均價首降
http://www.visitorsatisfactionfeedback.com 2017-06-28 09:31:47

據中怡康測算,今年吸油煙機線上市場1-22周(1-5月)零售規模達到190.5萬臺,29.3億元,同比增長分別為49.4%、46.0%。

連續兩月出現均價下降

吸油煙機線上市場依舊處于高速增長階段,但零售量增速超過了零售額增速,也就是說整體市場均價出現了下降。這一情況從今年的四月份開始出現,已經連續兩個月出現,由于四五月份體量較大,最終也導致1-5月份整體均價出現下降。

具體市場均價表現為今年線上1-5月市場均價為1559元,同比下降-2.5%。分產品類型看,歐式、近吸式、中式的均價分別為2069元、1514元、482元,同比增長分別為-5.5%、0.01%、-6.7%,市場只有近吸式產品均價基本持平,均價最高的歐式煙機均價也有很大降幅。

近吸式今年發力,份額過五成

均價的小幅下降,很大一部分原因在于產品結構的變化。據線上零售監測數據,今年線上1-22周歐式、近吸式、中式零售額份額分別為44.0%、51.8%、4.2%,其中近吸式份額提升4.5%至突破五成,而歐式產品的份額較同期下降3.8%。同時在零售量份額方面,近吸式也有3.4%的提升至53.4%,可以肯定的說,目前近吸式產品在線上市場占據了真正意義的半壁江山。從具體的周度數據看,近吸式走強的這一趨勢將會繼續發展下去。

高價格段推廣遇阻,近吸式表現強于歐式

從分價格段零售量份額上看,今年線上吸油煙機市場主銷價位段依舊集中在3000元以下,該份額占比達到89.9%,份額較同期還增加了2.6個百分點。也就是說3000+市場份額只有10.1%,較同期還有下降。具體到產品類型,歐式、近吸式的3000+份額都在下降,但是在占比有2.3%的4000+市場里,近吸式份額達到1.4%,比去年還有所提升0.2%,而歐式只有0.9%,小于近吸式份額且占比還在下降。

大風量份額過半,自動清洗超兩成

從產品功能看,從對用戶的相關調研,得出用戶對于油煙機關注因素排名前三的為外觀、吸力、清洗。外觀類型在前面已經講過,現在看吸力,這涉及到吸油煙機的排風量指標,線上市場排風量17m3/min及以上零售額份額達到51.4%,較同期提升7.6%,大風量產品份額已經超過五成,基本跟線下份額比重一致。清洗主要是煙機內部的自動清洗,技術主要包括熱熔油、水洗、蒸汽洗等,該細分市場零售額份額已達到22.9%,較同期提升3.2%,越來越多的用戶開始關注吸油煙機的內部清洗問題并愿意為此買單。

綜上,目前線上吸油煙機市場整體均價較線下還有一定差距,而在今年過去的5個月由于產品結構調整、品牌競爭等等因素,市場均價還出現了同比下滑,這點需要市場參與者警惕,避免把線上市場成為低價競爭的場所,可參照線下聚焦產品穩步推進市場高價格段份額的提升,進而推動吸油煙機線上市場健康有序發展。

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